O que é Facebook Ads: resultados e formas de uso

Se o Facebook fosse uma nação, ele teria 3 bilhões de habitantes. Esse é o número de usuários ativos por mês nessa rede social — segundo um relatório emitido pelo próprio Facebook. Nesse “mar de gente”, as empresas aproveitam para fazer negócios, divulgando produtos e serviços. Uma das ferramentas mais utilizadas pelas empresas é o Facebook Ads.

Neste artigo, falaremos sobre essa ferramenta, mostraremos como utilizá-la e os resultados que ela oferece para as marcas. Avance para os próximos tópicos!

O que é Facebook Ads?

O Facebook Ads é um sistema de mídia paga que disponibiliza uma enorme variedade de formatos de anúncios. Além disso, é possível segmentar as campanhas de acordo com o público-alvo que a empresa deseja atingir.

Dessa forma, as marcas conseguem otimizar as suas conversões, levando seus anúncios para diversos tipos de consumidores com os mais variados interesses, gêneros, idades, localizações etc. Para isso, o Facebook Ads disponibiliza os seguintes recursos:

• gerenciador de negócios — monitoramento de anúncios vinculados, análise e mensuração de resultados;
• anúncio — mídias pagas que aparecem no feed da audiência desejada pela empresa;
• pixel de conversão — acompanhamento da efetividade dos anúncios;
• feed de notícias — local em que os anúncios são exibidos;
• impulsionar publicação — aumento do alcance de uma postagem de bom desempenho;
• publicação patrocinada — anúncios e postagens que serão visualizadas no alto do feed dos contatos do perfil da empresa;
• dark post — anúncios direcionados para um público específico;
• conversion lift — acompanhamento da receita gerada por uma campanha;
• return over ad spend (ROAS) — calculadora da receita obtida com o investimento em anúncios;
• teste A/B — experiência com diversos formatos de anúncio. É possível também visualizar o custo por resultado ou aumento de conversão;
• impressões — número de vezes que o anúncio foi exibido;
• central de criativos — criação de diferentes formatos de anúncios;
• cliques — volume de cliques no anúncio;
• visualizações do vídeo — total de vezes que o vídeo foi assistido por três segundos ou mais;
• conversões — números de ações completas realizadas por usuários.

Quais são os benefícios de usar o Facebook Ads?

A mídia paga do Facebook permite que as marcas atinjam um número maior de pessoas e com mais precisão do que o conteúdo orgânico. Porém, as vantagens de utilizar o Facebook Ads vão além. Podemos destacar as seguintes:

• aumento do número de seguidores da marca;
• elevação do tráfego do blog, site e de outras mídias da empresa;
• criação e ampliação dos contatos comerciais;
• crescimento da visibilidade do negócio;
• fortalecimento da presença digital;
• aumento das vendas de produtos e serviços;
• divulgação da cultura da empresa.

Outro benefício do Facebook Ads é a redução de custos, pois não é necessária uma grande equipe para gerenciar a ferramenta. Além disso, as funcionalidades são muito práticas e intuitivas, facilitando o planejamento e a execução de uma campanha.

Como criar um anúncio?

Para que um anúncio performe bem no Facebook Ads, é preciso ter algumas características. A seguir, mostraremos quais são elas.

Objetivo

O primeiro atributo é a definição de um objetivo para o anúncio. Sem ele, não haverá um direcionamento, resultando no desperdício de recursos financeiros. Talvez, o objetivo da marca seja:

• gerar envolvimento ou engajamento;
• reconhecimento da marca;
• vendas;
• conversões;
• aumento do tráfego etc.

Criatividade

É importante criar anúncios que criem uma conexão com o público. Para isso, é essencial pensar no visual (imagens e gráficos) e na linguagem do anúncio. Uma boa estratégia é transmitir os valores e a identidade da marca de uma forma coerente com o perfil do público-alvo.

Público

A seguir, é importante que a empresa defina o seu público ideal por meio de uma segmentação. Desse modo, o anúncio encontrará as pessoas desejadas. Para uma segmentação eficiente, a marca pode:

• criar uma audiência com base em dados demográficos colhidos do próprio Facebook;
• personalizar o público entre os usuários da plataforma;
• explorar audiências com características compatíveis com as dos clientes da marca;
• utilizar parceiros externos para expandir a base de contatos.

Sabemos que o marketing digital envolve muito mais do que anúncios no Facebook. Na verdade, uma estratégia de divulgação online precisa ser planejada com base em vários outros aspectos. Por isso, muitas empresas resolvem contratar os serviços de uma agência digital.

Podemos dizer que essa é uma decisão que envolve inteligência comercial. Afinal, ter um suporte perito em marketing digital é a receita para o sucesso em um dos ambientes que mais geram receitas para as marcas: a internet. Sem dúvidas, os resultados positivos aparecerão em curto, médio e longo prazo.

O que achou de nosso artigo? Entendeu o que é Facebook Ads e como usá-lo no marketing digital da sua empresa? Quer otimizar as estratégias de inbound marketing?